Çin Akıllı Telefon Pazarında 2024 Beklentileri ve Markaların Performansı

Çin Akıllı Telefon Pazarında 2024 Beklentileri

Dünyanın en büyük akıllı telefon pazarına sahip olan Çin, 2024 yılında büyük bir patlama yaşayamasa da, yıllık bazda %1,5 oranında bir büyüme kaydetmeyi başardı. Counterpoint Research tarafından yayımlanan son rapora göre, Çin akıllı telefon pazarındaki bu büyüme, yıl boyunca dalgalı bir seyir izledi. Yılın başı ve sonu zayıf geçerken, 5. haftadan 36. haftaya kadar olan dönemde, 2023 yılına kıyasla talep artışı gözlemlendi.

Ancak her marka bu dalgalı dönemi aynı şekilde geçirmedi. Huawei, %36’lık bir büyüme elde ederek en büyük kazanan unvanını kazandı. Bu artış, büyük ölçüde şirketin kendi ürettiği Kirin yonga setleriyle güçlendirilmiş yüksek kaliteli Mate serisinin satışları sayesinde gerçekleşti. Bu durum, Huawei’nin pazar üzerindeki etkisini bir kez daha gözler önüne serdi.

Xiaomi ise %10’luk bir büyüme ile onu takip etti. Xiaomi 14 ve Redmi serisinin güçlü satışları, rekabetçi fiyatlandırmanın ne kadar etkili olabileceğini bir kez daha gösterdi. Vivo da %6’lık bir artışla başarılı bir yıl geçirerek hem orta sınıf hem de premium segmentlerdeki yerini sağlamlaştırdı. Özellikle X200 serisi, Vivo’nun bu başarısındaki önemli faktörlerden biri oldu.

Huawei, Xiaomi’yi resmen geride bıraktı. Ancak diğer markalar bu kadar şanslı değildi. Apple, satışlarında %13’lük bir düşüş yaşadı. Huawei’nin premium cihazlarının piyasada dikkat çekmesiyle birlikte, tüketicilerin yeni telefon alma isteği de azalmış görünüyor. Oppo da %9’luk bir düşüş yaşadı, çünkü pazarda rekabet giderek daha da sıkılaştı. Honor ise ürün yelpazesini genişletmesine rağmen, yine de küçük bir düşüş kaydetti.

2025 yılına bakıldığında, Çin hükümetinin elektronik ürünlerde, özellikle akıllı telefonlardaki tüketici harcamalarını artırmak için başlattığı sübvansiyonların, pazarı canlandırma potansiyeli taşıdığı belirtiliyor. Ancak ekonomik belirsizlikler ve finansal baskılar devam etmekte, bu da uzun vadeli görünümü belirsiz kılmaktadır.

Huawei, Xiaomi ve Vivo için zorlu olan, bu büyümeyi sürdürebilmektir. Öte yandan, Apple ve Oppo, pazarda daha fazla yenilik yaparak durumu değiştirmek zorunda kalacaklardır.