Twitch, izleyicilerin canlı yayın esnasında hiçbir sayfadan ayrılmadan alışveriş yapabileceği yeni bir özelliği resmen duyurdu. San Diego’daki TwitchCon öncesinde tanıtılan bu sistem, Amazon Ads teknolojisiyle güçlendirilmiş durumda ve ilk olarak e.l.f. Cosmetics ile ortak bir çalışmayla hayata geçiriliyor.
Yeni alışveriş entegrasyonu, markanın eyes.lips.first. adlı platformu üzerinden ilerliyor ve e.l.f. Beauty’nin resmi Twitch kanalı e.l.f.YOU! üzerinden aktif kullanıma sunuluyor. İzleyiciler yayın sırasında gördükleri ürünleri doğrudan satın alabiliyor; satın alma işlemi için ayrı bir sayfa açılmıyor.
E.l.f. Beauty’nin Pazarlama İletişim Direktörü Patrick O’Keefe, kanalın amacı hakkında, “kadın oyuncuları güçlendirmek, yaratıcılığı kutlamak ve makyaj ile yayın kültürünü birleştirmek” şeklinde ifadelere yer verdi. 2020’den beri Twitch’te aktif olarak içerik üreten E.l.f., oyun yayıncılarıyla sık sık iş birliği yapıyor.
Twitch’in bu adımı, 2023 yılında TikTok Shop ile başlayan canlı alışveriş trendine yanıt olarak görülüyor. TikTok, içerik üreticilerinin satış üzerinden komisyon kazandığı benzer bir sistemi zaten yürütüyor. Bu yeni özellik, markalar ve yayıncılar için platformda yeni bir gelir kapısı yaratabilir.
