Akıllı Telefon Sektöründe Yeni Bir Rekabet Dönemi
Akıllı telefon endüstrisinin iki büyük lideri olan Apple ve Samsung, uzun yıllardır bu sektörde zirve konumunu koruyorlar. Diğer markaların sıralaması sürekli değişse de, bu iki devin yerini almak oldukça zor. Çinli markalar ise her geçen gün büyüyerek sahneye çıkmakta, ancak henüz Apple ve Samsung’un seviyesine ulaşabilmiş değiller. Fakat bu durumun yakın zamanda değişebileceği yönünde işaretler var. Financial Times’ın aktardığına göre, Çinli akıllı telefon üreticileri, Avrupa pazarına odaklanarak Apple ve Samsung’a rakip olmayı hedefliyorlar.
realme, OPPO ve HONOR gibi markalar, Avrupa’da daha fazla telefon satmayı amaçlayarak bu bölgeye yönelmeye başladılar. Bu markalar, zaten hızlı bir büyüme sürecindeydiler ve hedefleri, kıtada daha da büyüyerek Apple ve Samsung seviyelerine ulaşmak. Gelen bilgilere göre, önümüzdeki üç yıl içinde Avrupa’daki pazar paylarını iki katından fazla artırmayı planlıyorlar.
Özellikle Türkiye’de de popüler olan realme üzerinden örnek vermek gerekirse, bu Çinli devin Avrupa’daki pazar payı 2020’den 2022’ye kadar %275 gibi etkileyici bir büyüme göstermişti. Şirketin mevcut hedefi ise, önümüzdeki 3-5 yıl içinde pazar payını %10’un üzerine çıkarmak. Şu anda %4 oranında bir paya sahip olduğunu belirtmekte fayda var.
Öte yandan, HONOR da yükselişini sürdürüyor. Hatta katlanabilir telefonlar segmentinde Samsung’u geçmeyi başardı. Ancak genel itibarıyla hala Samsung’un gerisinde bulunuyor. OPPO ise, Find X8 gibi üst düzey cihazlarıyla dikkat çekmeye çalışıyor. Bu markalar, daha kaliteli ve üst seviye telefonlar üreterek rekabet avantajı sağlamayı planlıyorlar.
Ancak Avrupa’daki tüketicilerin büyük bir kısmının Apple ve Samsung’a sadık olduğunu unutmamak gerek. Birçok kullanıcı, Çinli markalarla fazla bağlantı kurmaktan kaçınıyor. Bu nedenle, bu markaların pazarlama stratejilerine yoğunlaşması ve diğer kıtalara kıyasla çok daha fazla bütçe ayırması şart. Analistlerin tahminlerine göre, Avrupa’da pazarlama masraflarının Hindistan gibi pazarlara kıyasla 10 kat daha fazla olacağı öngörülüyor.
Samsung ve Apple, Avrupa pazarında özellikle amiral gemisi cihazlarda ciddi bir dominasyon sürdürmeye devam ediyor. Verilere göre, bu yılın ikinci çeyreğinde satılan 700 dolar üzerindeki telefonların %94’ü bu iki devin elinde bulunuyor. Bu, ulaşılması oldukça zor bir oran. Bütçe dostu modelleriyle tanınan Çinli şirketlerin planlarının başarılı olup olmayacağını zaman içinde göreceğiz. Samsung ve Apple’a ulaşamayacakları kesin gibi görünse de, bu markaların pazara daha fazla yoğunlaşması rekabeti artıracaktır. Sonuç olarak, bu durum nihayetinde tüketicilerin yararına olacaktır.
Kaynak: Webtekno
