BMW’nin Rusya’daki 100. Yılı ve İlginç Kampanyası
BMW, Rusya’daki 100. yılını kutlamak amacıyla somut bir etkinlik düzenlemek istedi ve bu bağlamda yaz boyunca tüm BMW araç sahiplerine Moskova ile St. Petersburg arasındaki ücretli otoyolu ücretsiz kullanma fırsatı sundu. Beklendiği gibi, bu kampanya büyük ilgi gördü ve sonrasında ilginç olaylar yaşandı. Farklı marka otomobil sahipleri, bu kampanyadan yararlanmak için harekete geçti.
2016 yılında BMW, Rusya’daki 100. yılını kutlama etkinliklerine start verdi. Bu etkinlikler çerçevesinde, Moskova ile St. Petersburg arasında yer alan ve Rusya’nın en pahalı otoyollarından biri olan M11 otoyolunun bir kısmı, BMW araçları için yaz boyunca ücretsiz hale getirildi. Ücretli yol ödemeleriyle ilgili olarak North-West Concession ile yapılan anlaşma gereği, otoyola giriş ve çıkış noktalarındaki kontrol yerlerinde araçların BMW marka olup olmadığı kontrol ediliyordu. BMW olmayan araçlardan ise her zamanki ücret talep ediliyordu.
Sürücüler durur mu, sticker’larını yapıştırdılar! BMW olmayan araç sahipleri, araçlarının üzerinde BMW logolu sticker’lar yapıştırarak otoyoldan ücretsiz geçiş sağladılar. Bu durum, kampanyanın daha da viral hale gelmesine ve eğlenceli bir fenomen yaratmasına yol açtı. Bazı kullanıcılar, otomobillerinin ızgaralarına, bagaj kapaklarına el yapımı basit çizimlerle BMW logosunun taklidini yapıştırarak bu fırsattan yararlandılar.
BMW, daha sonra bu özel avantajı rakipleri olan Mercedes ve Audi sürücülerine de sundu. Ancak bu sefer bir şart vardı: Kendi logolarını BMW logosuyla kapatmaları gerekiyordu. Bunun sonucunda, Mercedes ve Audi otomobillerinin logoları bir süreliğine BMW logolarıyla değiştirildi. Bu strateji, hem sürücülere farklı bir deneyim sunmuş oldu hem de BMW’nin viral bir kampanya gerçekleştirmesine olanak tanıdı.
BMW’nin bu kampanyası, etkili bir pazarlama stratejisi olarak öne çıkıyor. Minimum yatırımla maksimum etki yaratarak marka görünürlüğünü artırmak adına ustalık gerektiren bir hamleydi. Kendi müşterilerine özel bir fırsat sunmanın yanı sıra, diğer sürücülerin yaratıcı yaklaşımları sayesinde de tüm dünyada yankı uyandırdı.
Kaynaklar: Ads of the World, AdForum
İlginç stratejilerle ilgili daha fazla içerik:
