Çinli Uygulamalarla Yaşamak: Farkında Olmadan Değişen Ekosistem
Günümüzde, farkında bile olmadan telefonlarımızda Çin kökenli uygulamalarla entegre bir yaşam sürmeye başladık. Bu köklü değişimin nasıl gerçekleştiğine dair birçok etken var. Özellikle Meta ve TikTok’un arka planda yürüttüğü stratejik kampanyalar, dijital uygulama ekosistemini derinden etkilemiş durumda. Teknasyon’un kurucusu Mustafa Vardalı, kaleme aldığı yazısında, Meta’nın Çinli reklamverenlere sunduğu %10’luk geri ödeme sisteminin, dijital reklamcılıkta adil rekabeti nasıl tehdit ettiğine dikkat çekiyor.
Vardalı’ya göre, bu geri ödeme sistemi sadece rekabeti bozmakla kalmıyor; Çinli şirketler bu iadeler sayesinde rakiplerinin bütçelerini dolaylı yoldan kendi avantajlarına çevirebiliyorlar. Bu durum, dijital reklam pazarında ciddi bir dengesizlik yaratıyor.
%10’luk İade: Pazarın Yönünü Değiştiren Bir Sistem
Meta, TikTok ve benzeri platformların yalnızca Çinli ajanslara özel sunduğu geri ödeme teşvikleri, global reklam dünyasında önemli bir adaletsizlik oluşturmuş durumda. Geliştirici firmalar genellikle %10-20 arasında kâr etmeye çalışırken, Çinli reklamverenler yaptıkları harcamaların %10’una kadarını geri alabiliyor. Bu durum, diğer şirketlerin pazarda ayakta kalmasını oldukça zorlaştırıyor.
Meta’nın sunduğu teşvikler, Çinli ajansların sadece kendi ülkelerindeki değil, diğer ülkelerdeki reklamverenleri de hedef alarak portföylerini genişletmelerine olanak tanıyor. Resmi kurallara göre bu tür bir faaliyet yasak olmasına rağmen, Meta’nın bu duruma müdahale etmemesi dikkat çekici.
Bu yapı sayesinde, Çinli ajansların reklam kampanyalarını hızla büyüttüğü ve yerel şirketleri pazardan çekilmeye zorladığı ifade ediliyor. Vardalı, yazısında bu ayrıcalıklı yapının yalnızca etik açıdan değil, hukuki boyutlarda da ciddi sorunlar barındırdığına vurgu yapıyor.
Rekabeti Tehdit Eden Yapı
Avrupa Birliği Rekabet Hukuku ve ABD Antitröst yasalarının, bu tür tek taraflı teşvik sistemlerini yasakladığını hatırlatan Vardalı, Çinli ajanslara özel geri ödeme modelinin, küresel reklam pazarında tekelleşmenin önünü açtığını belirtiyor. Kaynaklar, Meta’nın Çinli ajanslara sunduğu geri ödeme teşviklerinin yalnızca bu ajanslara avantaj sağlamakla kalmadığını, aynı zamanda küresel pazarda birçok reklamvereni rekabetin dışına ittiğini aktarıyor.
Sektördeki bu dengesizlik devam ederse, reklam pazarının büyük bir bölümünün yakında Çin merkezli ajansların kontrolüne geçeceği öngörülüyor.
Kaynak: Webtekno
