Dijital Pazarlama ve Yeni Trendler
Dijital Pazarlama Okulu’nun kurucusu Yasin Kaplan, yapay zeka, video içerik platformları ve canlı yayın alışveriş trendlerinin bu büyümeyi destekleyen en önemli faktörler arasında yer aldığını vurguladı. Kaplan, özellikle 2024 yılının son dört ayında, geride kalan sekiz aya eşdeğer artışların yaşandığını belirtti.
TikTok’un reklam pastasındaki payını artırdığını ve bilinirliğini artırmak isteyen markaların bu platformu tercih ettiğini ifade eden Kaplan, canlı yayın alışveriş trendlerinin TikTok ve YouTube gibi platformlarda hızla yayıldığını da sözlerine ekledi. Doğrudan hedef kitleye ulaşma imkanı sunan, ölçülebilir sonuçlar sağlayan ve marka bilinirliği ile görünürlüğünü artıran dijital pazarlama stratejileri, yüksek yatırım getirisi ile bu yıl da markaların vazgeçilmezi olmayı sürdürdü.
Özellikle 2024 yılının son çeyreğinde reklam ve e-ticaret harcamalarının önemli bir hareketliliğe yol açtığını belirten Yasin Kaplan, Kasım ayında gerçekleştirilen satışların Türkiye e-ticaret pazarında yaklaşık %100’lük bir ciro artışı sağladığını açıkladı. Ancak, adetsel satış oranlarında geçen yılki %30’luk seviyenin bu yıl %10’a gerilemesi, enflasyonist ortamın etkisiyle yaşanan hızlı yükselişin bir dengelenme sürecine girdiğini gösteriyor. Bu dönemde indirim oranlarının %70 seviyelerine ulaştığını ve ayakkabı, gömlek, mont, ceket ve elektrikli süpürge gibi ürünlerin en çok tercih edilen kategoriler arasında yer aldığını vurguladı. Ayrıca, internete bağlı akıllı ev aletlerinin satışında da belirgin bir artış gözlemlendi. Tüm bu gelişmelerin etkisiyle Türkiye’de yaklaşık 500 milyar TL’lik bir pazar hacmine ulaşıldı. Sektörün yıl sonu beklentisi ise 2.4 trilyon TL seviyesinde.
Global pazarda da benzer şekilde hareketli bir Black Friday dönemi yaşandığını belirten Kaplan, dünya genelinde satışların geçen yıla göre %5’lik bir artış göstererek 5.5 milyar dolara ulaştığını ifade etti. Reklam harcamalarının ise özellikle yılın son dört ayında yoğunlaştığı gözlemleniyor.
Canlı Yayında Alışveriş Trendi Yükseliyor
Reklam teknolojileri açısından yapay zekanın 2024 yılının en belirgin trendlerinden biri olacağını dile getiren Kaplan, “Kreatif içerik üretimi, reklam optimizasyonu ve programatik reklamcılık gibi alanlarda yapay zeka kullanımının arttığını gözlemliyoruz. Özellikle yeni markaların bilinirliklerini artırmak için bu teknolojilere yöneldiği dikkat çekiyor,” dedi.
TikTok‘un reklam pastasındaki payını artırması da önemli bir gelişme olarak öne çıkıyor. TikTok reklamcılığı, markaların genç hedef kitlelere ulaşmada en etkili araçlarından biri haline geldi. Ayrıca, görüntülü reklamların kullanım oranı bu yıl önemli ölçüde artış gösterdi. Dikey video formatlarının popülaritesi, TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts platformları ile daha da güçlendi. Ayrıca, canlı yayın alışverişlerinin hem TikTok hem de YouTube üzerinden yaygınlaşması, tüketici alışkanlıklarını dönüştüren bir etki yarattı.
Google ve Meta reklam platformlarının büyümelerini sürdürürken, Yandex’in yeniden pazarlama (retargeting) çözümlerinin Türkiye pazarında güçlü bir şekilde yer aldığını belirten Kaplan, “Google’ın Gemini yatırımları ve ekosistem genişletme çalışmaları, reklam teknolojilerinin geleceğini şekillendirecektir. 2024 yılı itibarıyla reklamcılık ve e-ticaret sektörünün teknoloji odaklı büyüme sürecinin, 2025 yılında da hız kesmeden devam edeceğini öngörüyoruz. Özellikle yapay zeka destekli reklamcılık ve yenilikçi platformların sunduğu fırsatlar, sektörde yeni başarı hikayeleri yaratmaya devam edecektir,” şeklinde konuştu.
