YouTube, içerik üreticileri için önemli bir gelir kapısı olmaya devam ederken, ABD ekonomisine 55 milyar doların üzerinde katkı sağladı ve 490.000’den fazla tam zamanlı istihdam yarattı. Ancak pek çok içerik üreticisi, reklam gelirine ve marka iş birliklerine duyulan bağımlılığı azaltmayı hedefliyor; bunun başlıca nedeni, reklam gelirlerinin dalgalanması ve yaratılan platform politikalarındaki sürekli değişimler.
Bu durum, içerik üreticilerini YouTube dışına yönlendiren bir trend doğuruyor. Markalar kendi ürünlerini satan girişimler ve fiziksel mağazalar, algoritmo değişikliklerinden ve politika güncellemelerinden bağımsız olarak güvenli bir gelir akışı oluşturmaya olanak tanıyor. Böyle bir örnek olarak MrBeast (Jimmy Donaldson) öne çıkıyor; ShopMrBeast mağazasını 2018’de hayata geçirerek girişimci yolculuğuna adım attı ve Feastables ile snack dünyasında büyük başarı elde etti. İlk ürünü olan “MrBeast Bar” lansmandan sonraki 72 saatte 10 milyon dolardan fazla satış elde etti ve toplamda 1 milyonun üzerinde bar sattı.
2024 yılında Feastables yaklaşık 250 milyon dolarlık gelir ve 20 milyon dolar kâr açıkladı; buna karşılık MrBeast’in medya işlerinden yarım milyar dolardan fazla zarar kaydedildi. Bu dengesiz tablo, içerik üreticilerinin artık yalnızca YouTube’a bağlı kalmadığını, vertikal entegrasyon ve yan iş modelleri sayesinde gelirlerini güvence altına aldığını gösteriyor.
